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上海“古埃及文明”展创收7.6亿!博物馆经济为何爆火?

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语言:中文 更新:2025-08-30 21:05 等级:
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上海“古埃及文明”展创收7.6亿!博物馆经济为何爆火?2024更新

,到嘴的话默默地咽了回去,跟着牛妖一起来到陆玄和霍战身前。

> 厂商新闻《上海“古埃及文明”展创收7.6亿!博物馆经济为何爆火?》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-08-31 08:19

    • 编辑:CN

    来源:公众号“城市研究室

    自2024年7月19日开幕以来,上海博物馆“金字塔之巅:古埃及文明大展”掀起的文化狂潮,已成为博物馆圈最为瞩目的现象级事件。

    这场亚洲最高等级的古埃及文物出境展,汇集了7家埃及博物馆及萨卡拉考古遗址的788件文物(超95%首抵亚洲),在近13个月的展期内接待观众近277万人次,总营收超7.6亿元,全网曝光量破300亿次,创下全球博物馆单个收费特展多项纪录。

    事实上,这股热潮并非孤例。

    如今,许多城市的博物院每逢节假日,游客常达限流峰值,各类特色展览总是人气爆棚。

    这不禁让人好奇:如今的博物馆究竟有多“热”?

    仅仅十多年前,国内很多博物馆还处于“门可罗雀”的状态。

    展厅灯光昏暗,玻璃展柜里的文物静静陈列,说明牌只有寥寥数行文字;讲解员常常一整天等不到游客,部分小型博物馆甚至靠缩减开放时间维持运营,成为城市里被遗忘的角落。

    谁也没想到,曾经“冷门小众”的博物馆,如今竟成了“出游必看”的热门景点。

    各大博物馆人声鼎沸的场景,不仅见证了文化消费的升级,更折射出人们文化自信心态的显著转变。

    过去,不少国人热衷于远赴卢浮宫、大都会博物馆探寻“文化密码”;而如今,中国国家博物馆常设展需提前三天预约,上海博物馆特展门票秒空,广州博物馆、三星堆博物馆等常年“一票难求”,本土文化场馆成了最硬核的“打卡地”。

    国博推出的 "明孝端皇后凤冠冰箱贴" 成为现象级爆款文创产品

    这种从“仰望历史”到“拥抱传统”的转变,在数据中体现得淋漓尽致。

    2024年,全国博物馆接待观众总量达14.9亿人次,相当于日均353万人次走进博物馆;文创产品年收入突破百亿元大关,从几十元的书签到数千元的复刻摆件,都成了消费者追捧的“文化手信”。

    2025年“五一”小长假期间,全国博物馆接待观众超6049.19万人次,较2024年同期增长17%,创历史新高。

    值得一提的是,涌入博物馆的人群中,35岁以下年轻人占比超半数。他们在文物前驻足记录,让博物馆成为新的“社交货币”发源地。

    国际对比中,中国博物馆的热度同样亮眼。

    2024年5月,陕西历史博物馆秦汉馆开馆首日,线上预约量便突破10万,而同期卢浮宫单月接待的中国游客数量不足5万,本土博物馆的吸引力已然实现 “弯道超车”。

    陕西历史博物馆天下同一——秦汉文明主题展

    事实上,博物馆热潮的兴起并非偶然,而是一系列文化事件持续催化的结果。

    转变或许可以追溯到2017年央视推出的《国家宝藏》。

    当明星化身“文物守护者”,在舞台上深情演绎历史名人与文物的故事,屏幕上瞬间被“原来我们的历史这么生动”“被国宝圈粉了”等弹幕刷屏。

    人们惊喜地发现,那些藏在博物馆里的文物背后,居然藏着那么多有趣的故事。

    2021年河南春晚的《唐宫夜宴》更是以“现象级”姿态出圈。

    当一群身着唐装的舞者化身“唐代少女”,在舞台上再现“风吹仙袂飘飖举,犹似霓裳羽衣舞”的唯美场景,观众瞬间被拉回盛唐气象。

    这支融合文物元素与现代科技的舞蹈,48小时内在B站播放量强势破千万,微博当日播放量更一举冲破3000万大关,成为激活传统文化现代表达的标志性事件。

    此后,各地博物馆纷纷效仿,用舞蹈、短剧、数字展等形式让文物“开口说话”。

    就连2022年春晚舞台上亮相的三星堆青铜大面具,也引发了一场“博物馆狂欢”。

    面具刚在镜头前露脸,三星堆博物馆的官方微博当即涨粉20万,官网预约系统因访问量激增直接宕机,第二天前往三星堆的游客量较前一周增长300%。

    各类综艺节目不仅让故宫的石鼓、三星堆的金面具等文物“活”了起来,更让观众意识到,博物馆里的每一件文物其实都藏着一段鲜活的历史。

    客观来说,如今博物馆的火爆,也是多重深层驱动因素共同作用的结果。

    过去,人们花钱主要满足“吃饱穿暖”等基础需求。

    但随着收入水平的提高,年轻人更愿意为“诗和远方”氪金,文化娱乐消费逐渐成为他们的“精神刚需”。

    国家统计局数据显示,2024年全国居民人均可支配收入达41314元,比上年增长5.3%。在收入稳定增长的背景下,居民教育文化消费已从“物质满足”转向“精神富足”的情感价值追求。

    与此同时,截至2024年底,全国备案博物馆数量已达7046家,其中90%以上实现免费向公众开放。

    相较于动辄数百甚至上千元的演唱会门票,或是旅行所需的不菲开销,门票免费的博物馆几乎为公众提供了零成本的文化体验途径,使得年轻人得以便捷的享受各类文化盛宴。

    图片来源:小红书@夭夭

    更重要的是,现代家庭愈发注重孩子综合素质的全方位培养,博物馆作为汇聚多元知识的宝库,自然成为亲子家庭的不二选择。

    如今的博物馆内,除了各类展览,相关的文化讲座也同样座无虚席,几乎都是家长带着孩子,共同感受文明的多元魅力,希望让孩子在趣味中学习到历史知识。

    在此背景下,各地博物馆也纷纷与专业的历史研究者展开线下合作,推出了更为细致和专业的付费讲解服务。

    跟着这些文博学者、历史研究者的脚步,聆听他们讲述的文物背后的故事,曾经单纯的“看展”早已化身为一场难得的深度文化研学,让每一件文物的历史温度都触手可及。

    更关键的是,数字技术的深度应用,真正为博物馆发展注入了新活力,让其“好看”也“好玩”。

    当越来越多的虚拟现实、增强现实等前沿技术融入到博物馆的展陈中,不仅打破了传统展览的物理局限,也为游客带来更为真实的沉浸式体验。

    当裸眼3D技术将商代的跪坐玉人、亚长牛尊等珍贵文物栩栩如生地呈现在世人面前,这种数字虚拟影像技术与静态文物巧妙叠加,为观众带来极具震撼力的视觉体验同时,也令其充分领略到中华文明的独特魅力。

    裸眼3D技术

    博物馆热的背后,社交媒体的传播力量同样不容忽视。

    抖音等热门平台上,众多文博创作者积极分享文物背后的故事与博物馆幕后点滴,不断激发着网友的好奇心与探索欲。

    《2025抖音博物馆年度数据报告》显示,截至2024年底,抖音上认证的博物馆政务号和机构号已有856家,同比增长17%;过去一年,抖音上博物馆相关内容播放量达1246亿,较去年增长了36亿。

    在网络的推动下,不少原本小众的中小博物馆也借此机会成功“出圈”,被更多人所熟知。

    可以说,正是多重因素的共同作用,才让如今的博物馆越来越火热。

    人们也不禁好奇,维持博物馆运营的钱从哪来?

    虽然大部分博物馆属于事业单位,但越来越丰富的展陈和科技加持,光靠财政拨款可不够,只有不断开源,才能维持自身运营和长远发展。

    博物馆收入中,门票始终是大头。

    那些年客流量超百万的博物馆,每年仅门票就能收入过千万,甚至上亿。

    还是拿上海博物馆的“金字塔之巅:古埃及文明大展”的票价举例。 

    早鸟票:120元 

    全价票:148元 

    指定日票:135元 

    优惠票:74元 

    亲子票:一大一小200元,二大一小320元。 

    (学生凭学生证能享半价,65岁以上老人免费入场) 

    因其灵活的定价策略,加上无数好奇埃及文明又无缘亲自实地体验的观众,此次“古埃及文明展”仅门票收入就达到3.2亿元。这笔费用不光覆盖了文物运输、保险、展陈搭建等成本,还让上博美美赚了一笔。 

    上海博物馆外,排队的人群 图片来源:上海博物馆

    门票之外,更重要的是博物馆文创带来的大量创收。

    随着文创IP概念的普及,各地博物馆也凭借丰富的馆藏文物,开发出多种多样的文创产品,既增加了收入,也提升了品牌认知。

    比如苏州博物馆以江南文化为内核开发的苏绣文具、青瓷茶具等系列产品,靠着浓郁的江南风情设计,2025年上半年销售额便突破5000万元。

    上海博物馆在“古埃及文明展”期间推出了1200余款文创产品,从黄金面具复刻摆件到AR互动盲盒,形成全品类消费场景,最终实现300万件销量、4.4 亿元的营收,文创收入占比甚至反超门票,成为第一收入来源。 

    上海博物馆文创产品 图片来源:上海博物馆

    此外,博物馆还通过自身的文化IP与诸多大牌联名,开发了一系列文创产品。 

    最有名的便是故宫与多品牌合作推出了彩妆、日历等产品,从而实现了文化价值向商业价值的高效转化,迅速成为国内头部文创IP。

    故宫花神彩妆系列

    除了与品牌联名开发产品,各地博物馆还依托专业资源开发出不同付费体验项目。 

    南京六朝博物馆的非遗点翠工艺体验课(68元/人)、北京故宫“文物修复工作坊”(800元/期)等项目,都是凭借稀缺性内容吸引了众多付费人群。

    日新月异的数字技术不仅带来观展新体验,也同样构建起虚拟经济生态。 

    故宫博物院推出的“数字文物库”与“VR全景导览”项目,通过付费订阅模式,向全球用户提供了与众不同的沉浸式文化体验;浙江博物馆推出的线上考古课程与会员体系,同样通过精准服务锁定核心用户群体,形成稳定的现金流。 

    故宫数字文物库

    此外,还有形式多样的数字藏品、虚拟展览等创新形态探索,都为各地博物馆拓宽了线上营收边界,开辟出新的增量市场。 

    如今,借助多元化盈利体系的构建,各地博物馆正逐步摆脱对财政拨款的单一依赖,营收结构也在不断优化,形成文化价值与商业价值共生共荣的良性循环。 

    对于所在城市来说,博物馆热也带来城市文旅融合的新路径。

    博物馆如同城市的DNA密码库,镌刻着独特的地域文化基因。 

    当沉睡的文物与现代生活深情对话,文化传承便跳出了展柜,融入城市的血脉中生生不息,催生出文旅新业态、新场景、新消费。 

    因此,北京、西安、洛阳、南京、成都等30余个城市已相继提出建设“博物馆之城”的目标,将其建设放在与城市发展同等重要的位置上予以谋划。 

    在这一转变中,各地博物馆以历史文化为核心主题的特色街区、文创产品店、主题餐厅等如雨后春笋般涌现,共同勾勒出独具魅力的“博物馆经济圈”。

    长春新民大街历史文化街区

    北京故宫博物院推出的“故宫以东”文旅路线,以故宫为核心,巧妙串联起附近的史家胡同博物馆、隆福寺文化街区等周边资源。让游客既能漫步胡同体验老北京生活,还能品尝到各类特色美食,让文化体验从馆内延伸至馆外。 

    古都安阳的殷墟景区,以殷墟博物馆为核心,将殷墟遗址、殷墟考古文旅小镇以及大型《洹溯·大邑商》演艺深度融合,让游客完全沉浸于三千多年的古老文明中。 

    广州博物馆则通过深挖海上丝绸之路文化底蕴,打造“海上丝绸之路文化之旅”,将博物馆参观与十三行历史街区游览、广绣非遗体验坊等项目结合,让游客对这座南方商业城市有了更为深刻的认知。 

    通过形式多样的创新游览模式,城市不仅实现了从走马观花式的“一日游”向沉浸式的“深度游”“过夜游”升级,也勾勒出全新的文旅业态。 

    值得一提的,还有夜间博物馆经济。 

    2024年7月,西安博物院开启暑假夜间开放时段,3000张夜间票在七日内便全部售罄。

    今年“五一”假期,西安20余家文博场馆也尝试开启“超长待机”模式,同样吸引了大批游客。仅西安博物院就接待夜间游客8.38万人次。

    夜间开放开启,不少观众在陆续进入西安博物院 图片来源:西安日报

    位于北京的中国园林博物馆也在今年暑假推出“仲夏夜之梦”活动,观众可在博物馆夜宿,24小时感受不同时段的园林之美。

    苏州博物馆也推出了“月光宝盒”的预约制夜游项目,每周三晚8点,当最后一批游客离去,20位预约观众持特制手电,以全新的游览视角,领略博物馆的魅力。

    截至2025年7月,全国已有一百多家博物馆已试点夜间开放,主要都是针对暑期的游客。

    这种“白天看展、夜晚体验”模式,不仅有效延长了游客停留时间,也让博物馆从“日间文化地标”升级为“全天候文旅引擎”。

    南京博物院举办“南博奇妙夜”夜游活动

    从数字技术的赋能,再到夜间经济的升温,这场文博热度背后,其实是年轻人对文化根脉的追寻,更是城市对历史记忆的珍视。

    正如敦煌研究院院长赵声良所说,“最好的保护,是让文物活在当代人的生活里。”

    当每一件文物都能讲出鲜活故事,每一次观展都能收获精神共鸣,博物馆经济的真正生命力,才能在文明的传承中永远保持炽热。

    每座城市的历史,也由此在时光长河中不断热起来、活起来、传下去。

    更新内容

    一、修复bug,修改自动播放;优化产品用户体验。

    二、 1.修复已知Bug。2.新服务。

    三、修复已知bug;优化用户体验

    四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据

    五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。

    六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性

    七、1、修复部分机型bug;2、提高游戏流畅度;

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